TikTok и климат: кто на самом деле эксплуатирует эко-тревогу поколения Z

665 фейковых новостей о климате были выпущены в эфир французского телевидения и радио только в 2025 году, то есть 13 в неделю, по данным QuotaClimat. Ладно. И после этого удивляться, что поколение Z черпает свою порцию информации из TikTok? Это примерно то же, что упрекать человека за то, что он воспользовался аварийным выходом, когда главный зал горит.

Только что аварийный выход в нашем случае — это алгоритм. И этот алгоритм, согласно исследованию SIMODS 2025, дает на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам в TikTok по сравнению с обычным контентом. Получается, мы меняем газлайтинг с телеэкранов на вертикальный газлайтинг. Не очень выгодная сделка.

Но в этой вакханалии всё же есть франкоязычные создатели контента, которые работают как следует. Вопрос в том, как отличить их от аккаунтов, которые продают вам бутылку «против эко-тревоги» за 39 евро, пока твердят, что планета горит. Спойлер: обе группы сосуществуют в вашей ленте.

Сцена перед звёздами

В сентябре 2025 года во Франции насчитывалось 27,8 миллиона активных пользователей в месяц по данным Kolsquare, что ставит Францию во главе европейских рынков. В Европе более 200 миллионов активных пользователей в месяц. Около 72,2 % французских пользователей младше 24 лет по данным digitiz.fr, и они проводят там примерно 40 часов в месяц — эквивалент рабочей недели, потраченной на прокрутку контента.

Так что когда говорят «TikTok и климат», речь о платформе, где поколение Z во Франции живёт буквально. Не о второстепенном канале. Не о развлечении. Основной канал получения информации для половины поколения.

И тем не менее. Reuters Institute 2025 показывает, что лишь 16 % французов регулярно следят за создателями контента, чтобы получать информацию. Небольшое несоответствие с распространённой идеей, что TikTok заменил вечерние новости. В реальности всё сложнее.

Главные франкоязычные лица климата

Три имени регулярно всплывают при глубоком изучении темы, и каждое работает в своей категории.

Hugo Décrypte (Hugo Travers) — гигант. Более 5 миллионов подписчиков на TikTok (данные Wikipedia 2024; некоторые медиа говорят о 7–8 миллионах, разброс велик). 15 миллионов подписчиков суммарно по платформам по данным Reuters Institute 2025. Канал на YouTube запущен в 2015 году. Команда примерно из 40 человек в 2025 году, из них 15 журналистов. 600 000 евро оборота в 2023 году. Модель монетизации: YouTube и TikTok, партнёрства с брендами, сопроизводства с медиа. Климат не единственная его тематика, но он регулярно об этом говорит и с редакционной тщательностью, заметно выделяющейся на фоне типичного TikTok-контента.

Salomé Saqué, журналистка, родилась 10 мая 1995 года в Ланьи-сюр-Марн, работала в Blast, LCP, Arte, France 5, France Info (радио). 96,2K подписчиков на TikTok, 528K в Instagram (данные 2025, с допуском погрешности). Её книга Sois jeune et tais-toi вышла в издательстве Payot в 2023 году и стала бестселлером. Гибридный профиль: структурированный журналист с социальной присутствием, климат — часть более широкой политической повестки.

Camille Étienne, родилась 29 мая 1998 года в Гренобле. 84,4K на TikTok, 541K в Instagram. Её видео «Réveillons-nous» набрало 15 миллионов просмотров на разных платформах в мае 2020 года. С 2018 года была пресс-секретарём движения On est prêt. Книга Pour un soulèvement écologique вышла в Payot в 2023 году. Откровенная активистка, тон прямой, нейтралитет журналистский не претендуется. Это другой тип работы и его нужно воспринимать как таковой.

Bon Pote — проект Томаса Вагнера. Запущен в 2018 году как блог (в Wikipedia указана дата 2020, есть расхождения в источниках о точной форме проекта), официально признан интернет-службой прессы CPPAP в 2025 году. На LinkedIn его подписчики выросли с 187K до 216K за четыре месяца в конце 2025 года по данным Favikon. Bon Pote больше про длинные тексты в блоге, рассылку и LinkedIn, чем про TikTok. Но когда его петиция против закона Duplomb набирает от 25 000 до 100 000 подписей за 24 часа 16 июля 2025 года, затем превышает 2,1 миллиона в августе 2025 года (абсолютный рекорд, первая петиция, вызвавшая дебаты в Национальном собрании при V Республике), это также благодаря механике соцсетей, которую он умеет использовать незаметно. Далее — loi Duplomb pesticides : controverses et enjeux 2025.

Pierre Rouvière (@ecolo_mon_cul), инженер по эко‑конструированию, заслуживает бонусного упоминания: он развенчивает гринвошинг с юмором, и это прекрасно совпадает с тем, о чём я писал ниже про аккаунты, продающие неопределённые экологические решения под спонсорством.

Механика эко‑тревоги в цифрах

Теперь серьёзно. И важно перестать цитировать статистику, не уточняя, кого опрашивали.

Исследование Lancet Planetary Health декабря 2021 года (Hickman et al., DOI 10.1016/S2542-5196(21)00278-3) — мировая научная ссылка. Опрошены 10 000 молодых людей в возрасте 16–25 лет в 10 странах, включая Францию. Результаты по всем странам вместе: 59 % очень или чрезвычайно обеспокоены климатом, 45 % говорят, что эта тревога влияет на их повседневную жизнь, 75 % считают, что «будущее пугает», 39 % сомневаются в желании заводить детей по этой причине. Важно: эти цифры — не французская выборка отдельно, а среднее по 10 странам. СМИ во Франции часто приписывают их «французской молодёжи», что неточно. Франция была в выборке, но не единственная.

Исследование ADEME/OBSECA апреля 2025 (Econoïa, инструмент HEAS, 998 французов 15–64 лет, полевая работа конец августа — начало сентября 2024) измеряет Францию специально: 10,5 миллиона человек находятся в зоне риска патологического стресса, связанного с эко‑тревогой. Детализация уровней: 6,3 миллиона умеренно затронуты, 2,1 миллиона сильно, 2,1 миллиона очень сильно. Поворот: наиболее затронутая возрастная группа — не 15–24 года, а 25–34 года. И с 2022 года рост у 18–30 лет составил пятнадцать пунктов.

Исследование LADYSS 2024 (д-р Нура Йефса, CNRS): 62 % из 382 студентов, опрошенных в четырёх парижских университетах, считают себя эко‑тревожными. Это нишевая выборка, не стоит экстраполировать на всю молодёжь Франции, но это целевой показатель для университетской популяции.

Итак, поколение Z во Франции действительно переживает, это документировано. Это не шутка в Твиттере. Следующий вопрос: кто эксплуатирует это, а кто просто делает свою работу по информированию.

Искренний или ради хайпа: настоящая линия разделения

Исследование ADEME/OpinionWay 2023 по 15–25-летним — самый полезный инструмент, с которым я сталкивался. 79 % молодых придают большое значение экологическим вопросам. 77 % просматривают контент у инфлюенсеров на тему окружающей среды. И вот что меняет всё: лишь 19 % им доверяют. Разрыв между экспозицией и доверием колоссален. Молодые видят контент, но не верят источнику. По сути это здорово.

Только 14 % 15–25‑летних приняли участие в климатической демонстрации. Переход к действиям редок. Много тревоги, много просмотра контента, мало физического участия. Это подтверждает и феномен экологической амнезии у новых поколений: мы усваиваем деградацию, о ней говорят, но мало что делается на практике.

ARPP запустила свой Сертификат ответственного коммерческого влияния 2.0 14 апреля 2025 года. Более 2 200 создателей сертифицированы в 2025 году. По наблюдению ARPP, сертифицированные создатели демонстрируют 76 % соответствия против 51 % у несертифицированных. Примерно в три раза меньше риска «рассказать чушь», если инфлюенсер прошёл сертификацию ARPP. Закон от 9 июня 2023 года уже требует пометки «реклама» или «коммерческое сотрудничество», видимой с самого начала. Но приблизительно каждая вторая спонсированная климатическая видеозапись ускользает от этого, и вы замечаете это через три дня, когда аккаунт публикует пятую сторис про тот же бренд косметики «нулевых отходов».

Линия разделения ясна. Создатель, который не указывает источники для своих цифр, не показывает свои партнёрства пометкой «реклама», подаёт драму без нюансов — это сигнал. Не преступление, но сигнал. Наоборот, Hugo Décrypte, который размещает под каждым видео снапшит со ссылками на источники, или Bon Pote, который ссылается на доклады IPCC (GIEC) вместо того, чтобы навязывать свою трактовку, — это другой сигнал.

Исследование, которое должно вас напугать

Дезинформация в TikTok — это не прихоть бумера. Исследование SIMODS 2025 (Science Feedback, 2,6 миллиона публикаций, 24 миллиарда просмотров, 6 платформ, 4 страны в том числе Франция, полевая работа март–апрель 2025): 20 % контента общественно значимой тематики в TikTok содержат ложную информацию. По климату эта доля поднимается до примерно 40 %. И алгоритмическое усиление, как я уже сказал, даёт на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам.

Аудиовизуальная медиасреда во Франции не помогает. QuotaClimat насчитал 665 фейковых новостей о климате в аудиовизуальных медиа в 2025 году, с рейтингом во главе — Sud Radio, CNews, RMC, Europe 1. Когда традиционные СМИ транслируют безответственное содержание, эти фрагменты попадают в TikTok в виде вирусных вырезок, и цикл замыкается. Это система, а не случайность.

С политической стороны: парламентский доклад о психологических эффектах TikTok на несовершеннолетних, представленный 11 сентября 2025 года в Национальном собрании, формулирует 43 рекомендации, среди которых запрет социальных сетей до 15 лет. Лично я не знаю, как это технически применять — это почти Дикий Запад по исполнению — и это снимает ответственность с платформ, вместо того чтобы атаковать их алгоритмы. Но диагноз поставлен.

Как отличить

Вместо списка рекомендованных аккаунтов я предпочитаю дать вам шкалу оценки. Она полезнее в долгосрочной перспективе.

  • Указывает ли создатель источник для каждой цифры, или просто бросает «по недавнему исследованию» в пустоту?
  • Выделяет ли он свои партнёрства с брендами пометкой «реклама», видимой с самого начала?
  • Ссылается ли он на первичные источники (IPCC/GIEC, ADEME, Lancet) или только на собственный контент?
  • Добавляет ли он нюанс или играет только на страхе ради вовлечения?
  • Если он ошибается, делает ли публичную правку или тихо удаляет видео?
  • Есть ли у него команда и настоящая редакция или он постит один из своей кровати?

Это единственные критерии, которые работают со временем. Число подписчиков ничего не говорит. Эстетика видео — тоже. И уж точно не показатель тон «я говорю правду, которую скрывают СМИ», который обычно абсолютный тревожный знак, независимо от политического фона.

Эту же шкалу можно применить к 10 конкретным примерам гринвошинга, задокументированным нами в другом месте: критерии подходят и к брендам, и к создателям. Если корпоративный гринвошинг стал лучше распознаваем благодаря умению читать RSE‑отчёты, то гринвошинг со стороны создателей только начинает становиться прозрачным по той же причине.

Выводы

Эко‑тревога поколения Z реальна, измерима и серьёзна. Она заслуживает большего, чем аккаунты, которые оппортунистски на ней спекулируют, чтобы нарастить охваты или сбыть товар. Качественные франкоязычные создатели существуют (Hugo Décrypte, Salomé Saqué, Camille Étienne, Bon Pote, Pierre Rouvière). По объёму производства они в меньшинстве против цунами дезинформации, но они держатся. Вопрос на 2026 год не «является ли TikTok хорошим каналом для климатической информации». Ответ: «конечно, нет — это враждебный по своему дизайну канал». Настоящий вопрос: успевают ли молодые достаточно быстро наработать критическое мышление, чтобы отделить сигнал от шума в этом враждебном канале? Показатель доверия к инфлюенсерам в 19 %, который кажется таким низким, возможно, знак того, что да. И если кто‑то скажет мне, что молодёжь наивна по отношению к алгоритмам, я напомню, что они научились обходить их раньше, чем мы научились их называть.

И честно говоря, учитывая контент, который половина шестидесятилетних шерит в Facebook, не уверен, кто кому должен давать уроки. Этот вопрос оставляю вам — я пошёл играть.

С политической точки зрения, стоит сопоставить с опросом Odoxa мая 2026 года, где 61 % французов хотят паузу в экологической повестке: молодёжь не является монолитным «про‑климат» блоком, и разломы глубже, чем иногда думают.

Источники и ссылки, упомянутые в статье:

  • Kolsquare, Statistiques TikTok 2025
  • Reuters Institute, News creators and influencers France 2025
  • PubMed, Hickman et al. 2021, Climate anxiety in children and young people
  • ADEME, Éco‑anxiété, état des lieux d’un mal‑être grandissant (2025)
  • Cdurable, Résultats de la première étude ADEME éco‑anxiété France (2025)
  • L’info durable, 79 % des 15–25 ans accordent une grande importance à l’environnement (ADEME/OpinionWay)
  • GoodPlanet, L’éco‑anxiété concerne plus d’un étudiant sur deux (LADYSS 2024)
  • QuotaClimat, 665 fake news climatiques en 2025
  • ARPP, Certificat Influence Commerciale Responsable 2.0
  • ARPP, Observatoire de l’influence responsable 2025
  • Bon Pote, петиция 100 000 подписей против закона Duplomb
  • Национальное собрание Франции, парламентский доклад об эффектах TikTok на психику несовершеннолетних (11 сентября 2025)
  • Европейская неделя мобильности 2026: 25‑я édition
  • Европейская неделя мобильности пройдёт с 16 по 22 сентября 2026 под темой «Mobility for Everyone». Что показывает её 25‑я редакция.
  • Pré‑COP31: Фиджи и Тувалу поднимают голос за Тихий океан
  • Фиджи и Тувалу принимают Pré‑COP31 с 5 по 8 октября 2026. Расследование стратегии региона Тихого океана перед COP31 в Анталии, Турция.
  • IPCC/GIEC: календарь AR7 заблокирован уже пятью сессиями
  • 65‑я пленарная сессия IPCC в Аддис‑Абебе в октябре 2026 должна решить календарь AR7, заблокированный между 2028 и 2029 годами на протяжении пяти встреч.